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作者 | 黄昱
编辑 | 王小娟
在过去三年的全球 AI 军备赛中，阿里巴巴的主要精力放在面向 B 端的 AI 基建上，在 To C 的 AI 原生应用中，并没有投入过多精力。高盛也提出了"中国人工智能产业，AI 基建看阿里，AI 应用看腾讯"的观点。
然而，阿里巴巴不会轻易放过争夺下一代超级流量入口的机会，在 2025 年临近收官之际，向行业又投下一颗重磅炸弹。
在阿里启动"千问"项目的消息传出四天后，11 月 17 日，阿里巴巴正式宣布千问 APP 公测版上线，并表示要"基于全球性能第一的开源模型 Qwen3，凭借免费，以及与各类生活场景生态的结合，与 ChatGPT 展开全面竞争。"
显然，随着千问 Qwen 模型能力的持续提升，阿里认为其杀到 AI 原生应用一线战场的时机已经到了。
千问 APP 前身为阿里 2023 年 9 月上线的首款 AI 原生应用——通义千问 APP（后更名为通义 APP），此番"崭新亮相"，宣告了阿里将全力进军 AI to C 市场的野心，也在一定程度上暗含了其对该 APP 此前只有 300 多万月活的不满。
千问 APP 如今已然站到了阿里巴巴 AI 战略的核心位置，是其抢夺下一代超级流量入口的先锋，阿里核心管理层更是将"千问"项目视为" AI 时代的未来之战"。
然而，这一仗并不好打。AI 原生应用的竞赛已经走过了两年多，今年更是呈现白热化的迹象。从目前的战况来看，如今全球市场上第一的 ChatGPT 月活用户已达 7 亿，国内市场上豆包、DeepSeek 以超 1 亿的月活暂时领先。
科技巨头们都在瞄准 AI 时代的超级入口火力全开，千问上线无疑将加剧这场竞争。迟来的阿里能否通过千问实现弯道超车，改写 AI 原生应用的格局，仍然存在诸多不确定性。
对标 ChatGPT
今年的阿里可谓是战斗力十足。"千问"项目算是继 AI 基建、淘宝闪购后，阿里 2025 年高调宣布的又一集团层面的战略项目。
早在 11 月 13 日，就有市场消息称，阿里巴巴已秘密启动名为"千问"的战略级项目，以 Qwen 最强模型为核心打造个人 AI 助手——千问 APP，目标直指 ChatGPT。
当日，阿里巴巴股价大幅拉升，一度涨幅高达 6%。
如今靴子落地，据华尔街见闻了解，11 月 16 日，各大应用商店就悄然上线了千问 APP。
要对战 ChatGPT 的阿里，也宣布面向全球市场的千问 APP 国际版也将在近期上线，要借助 Qwen 模型的海外影响力与 ChatGPT 直接争夺海外用户。
阿里方面表示，这次发布的千问 APP 是一个初级版本，将用最先进的模型，打造一个"会聊天能办事的个人 AI 助手"。
除了聊天足够聪明外，"能办事"将是千问 APP 未来发展的一个重要方向，尤其在生活领域，千问 APP 已展现出强大潜力。
据知情人士对华尔街见闻透露，阿里巴巴正在计划将地图、外卖、订票、办公、学习、购物、健康等各类生活场景接入千问 APP，让千问具备更强大的办事能力。
之所以敢于直接宣战 ChatGPT，阿里手上有两张王牌，一是全面免费，二是已在全球范围内得到认可的底层技术能力。
要知道，作为"顶流"的 ChatGPT 现在提供免费版本和付费订阅计划。免费版对所有人开放，但消息数量、响应速度和功能受限。付费计划以美元计费，按用户每月收费，支持月付或年付，Plus 计划每月 20 美元，这显然是其用户增长的一大阻碍。
阿里在 AI 基建上的投入有目共睹。在 2 月份提出三年 3800 亿投入 AI 基建计划的基础上，9 月的云栖大会上阿里巴巴 CEO 吴泳铭再次甩出王炸，表示计划追加更大的投入。同时他称，到 2032 年，阿里云全球数据中心的能耗规模将在 2022 年的基础上提升 10 倍。
在模型层面，阿里巴巴旗下的开源模型千问 Qwen 已然拥有了全球影响力。
斯坦福大学人工智能研究所《2025 年人工智能指数报告》指出，中美顶级 AI 大模型性能差距大幅缩至 0.3%，接近抹平，阿里 Qwen 重要模型贡献度位列全球第三。
此外，英伟达首席执行官黄仁勋在 2025 年 GTC 大会上的演示披露，Qwen 在全球开源模型中市占率最高且还在增长。
Qwen 已成为不少开发者和企业级市场的首选。沙利文 9 月报告指出，阿里通义在中国企业级大模型调用市场中，位列第一。
截至目前，阿里千问 Qwen 已开源 300 多款模型，在全球主要模型社区的下载量已经突破 6 亿，衍生模型突破 17 万个，超越美国 Meta 的 Llama 成为全球第一的开源模型家族。
不难发现，阿里现在对外传播的模型名称统一为千问 Qwen，此番将通义 APP 更名为千问 APP，或许也是希望让全球用户更容易理解这款 APP 与 Qwen 模型之间的关联。
AI 助手大混战
在这轮 AI 大模型浪潮中，阿里推出旗下首款 AI 原生应用的时间其实并不晚，早在两年前就推出了通义千问 APP，那时候，互联网巨头中正式上线 AI 原生应用的只有百度、字节跳动，腾讯是在去年 5 月才上线元宝，DeepSeek 也是在今年初横空出世。
通义千问 APP 上线后的表现一直不温不火，月活用户情况可以说和市场上的头部应用之间存在断档。
QuestMobile 数据显示，当前 AI 原生 APP 头部格局相对稳定，9 月份，豆包超过 DeepSeek，二者月活跃用户规模分别为 1.72 亿、1.45 亿，排名第三的腾讯元宝月活跃用户规模为 3286 万，通义千问 APP 则以 306 万月活用户数排名第十。
相较于通义千问 APP，过去在阿里内部，夸克其实才是阿里希望重点打造成 AI 时代超级入口的产品。今年 3 月，夸克更被升级为阿里 AI 旗舰应用，成为阿里" AI to C "的拳头级产品。
据华尔街见闻了解，随着 AI 能力的提升，阿里还是觉得对话式 AI 助手是更好的形式，接下来阿里会重点发展千问 APP，并把它放进夸克。
夸克的产品定位是 AI 搜索和 AI 浏览器，和淘天、1688、高德、海外电商等一样，都属于原本业务的 AI 化；而千问 APP，如今算是阿里唯一的原生 AI 应用。
千问 APP 如今和夸克一样同属于阿里巴巴智能信息事业群，由阿里巴巴智能信息事业群总裁吴嘉负责。
千问团队对外透露，对于千问 APP，公司在产品、算法层面一直在做相关的准备工作，差不多在 2025 年夏天，阿里核心管理层的讨论会更多一些，国庆前是阿里上上下下对千问项目讨论最密集的时候。
最终是吴泳铭做出的判断和决定——阿里巴巴必须要有一个 AI 原生的 C 端超级入口。
阿里管理层认为，AI 发展将经历"学习人"、"辅助人"和"超越人"三个阶段。目前，大模型的能力已经进入到"辅助人"的 Agentic AI 时代，阿里大力入局 C 端市场的时机已经成熟。
阿里此次发力 AI 原生应用的投入力度不小。据悉，9 月后，阿里内部已抽调超过百名核心工程师，在杭州总部独立划出两层办公楼作为"千问"项目的专属阵地。
然而，阿里面对的不仅是多个实力强劲的竞争对手，还有增长越发困难的行业现状。
QuestMobile 数据显示，截至 2025 年 3 月，DeepSeek 以 1.94 亿月活登顶，豆包、元宝紧随其后，月活分别为 1.16 亿和 4164 万。不能发现，到 9 月份，头部 AI 原生应用的月活数据并没有出现明显上涨。
此外，截止到 2025 年 9 月，移动端 AI 原生 APP、In-APP AI 及手机厂商 AI 助手整体规模分别为 2.87 亿、7.06 亿、5.35 亿，三季度复合增长率分别为 3.4%、9.3%、1.2%，存在明显的增长瓶颈。
当前"通用平台"的巨头角逐，一些垂类赛道的 AI 原生应用反而有不错的表现，如 AQ、小云雀、星绘三季度复合增长率分别达 83.4%、90.8% 和 33.3%。
多年来，阿里一直被质疑缺乏在电商之外打造 C 端爆款的能力，C 端流量入口几乎被微信和抖音占领。AI 大模型机遇下，阿里重拾 C 端野心今日配资，迎来了再次突破自己的机会，但以通用 AI 助手为矛，千问 APP 要想成为 AI 超级应用，依然面临不小的挑战。
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